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OLAY的诞生源于意外 。二战时，一位军医精制了一种治疗灼伤的药，军医太太误当作乳液使用 ，没想到几个月后皮肤竟然变得有弹性 ，皱纹也减少了，OLAY保养品便诞生了 。 这位杰出的化学家就是GrahamWulff ，一直致力于护肤方面的研究。终于他调配出一种可以恢复滋润 、保湿 、保护皮肤 ，而且在使用后十分钟内就会让皮肤看起来柔嫩而不泛油光的产品，这就是第一款OLAY的产品——OLAY滋润霜 ，从此开启了这个品牌超过半世纪的美丽传奇。 在之后的产品研发过程中 ，Wulff的妻子Dinah一直在旁边协助他，提供让配方更完美的建议 ，她不断试用他所发明的产品 ，直到达到最佳的功效为止 。他们不但一起修改产品的特性，例如吸收性与油脂 ，也选择了女性化的粉红色及香味 。等到他们对配方感到满意 ，才开始制造首批产品。 GrahamWulff为了宣传他的创新产品，与杰克罗尔共组公司 。杰克罗尔的营销能力与广告策划相当出色，他发明了玉兰油（OilofOlay）这一名称 ，并撰写外包装文案并设计标识 。他也撰写广告文案 ，以美容专栏的形式刊登在报章杂志上，建议读者该使用何种产品。 玉兰油的成就惊人 ，很快就遍及整个南非 。“专栏 ”类型的广告经证明十分有效 ，不断为产品创造相当高的需求量 。 1959年，GrahamWulff开始在英国展开活动。两年内 ，OilofOlay就赚到了足以让公司自行设立制造及经销设备的资金 。1963年在美国最初推广玉兰油时也是采取类似的方式 ，获得同样出色的成果，并于1964年在当地建造生产线 。其他早期开发市场的国家还包括澳洲与荷兰。虽然起步维艰 ，但也同样获得了杰出的成果 。 60年代末期 ，数间大型的美国公司在寻找未来有发展潜力的成功护肤品牌，他们清楚地看到玉兰油的未来一片光明 ，而且GrahamWulff在1970年9月与RichardsonMerrill（之后于1985年由宝洁Procter&Gamble收购 ，更名为Richardson-Vicks）签定了出售协议 。 自出售之后，玉兰油的业务蒸蒸日上。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金 ，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。 卓越的护肤功效获得世界爱美女性肯定 ，迅速畅销150多个国家 。1989年，OLAY正式进入中国 ，为中国女性消费者带来了美丽的福音 。作为最早进入中国市场的国际著名护肤品牌之一 ，十几年来，OLAY一直致力于为中国女性提供专业全面的高品质护肤产品 ，凭借领先的美肤科技、专业的护肤理念 ，帮助了中国千百万女性全面呵护自己的肌肤，成为她们心目中的美肤专家。 1950年代早期 ，化学家葛拉汉伍尔夫(Graham Wulff)任职于南非的工业开发公司(Industrial Development Corporation) 。他是一位发明家 ， 并且在自家设了一间小型的实验室，以便在闲暇时间开发产品 。他专研护肤方面 ，决定要调配出一种全新且合适人类的产品。如他本人所述：“我决定要努力调配出一种尽可能与皮肤相近的护肤产品—可以快速渗透 、在皮肤中保持稳定 ，且适合肤质的产品 。它可以恢复滋润 、保湿、保护皮肤，而且在使用后十分钟内就会让皮肤看起来柔嫩而不泛油光 。” 他非常了解产品功效的重要：“尽管通过广告可以销售产品，但长远来说 ，除非这项产品比同类型产品优异 ，并真正达到所有宣称的功效，否则是无法长久销售的。” 他的妻子黛娜(Dinah)从旁提供了让配方更完美的建议 ，她不断试用他所发明的产品 ，直到达到最佳的独特功效为止 。他们不但一起修改产品的特性，例如吸收性与油脂 ，也选择了女性化的粉红色及香味 。等到他们对配方感到满意 ，便开始制造首批产品。 葛拉汉伍尔夫为了广为宣传他的创新产品，与杰克罗尔共组公司 。杰克罗尔的营销能力与广告策划相当出色 ，他发明了玉兰油(Oil of Olay) 这一名称 、撰写外包装文案并设计标识 。他也撰写广告文案 ，以美容专栏的形式刊登在报章杂志上，建议读者该使用何种产品。玉兰油的成就惊人 ，很快就遍及整个南非。“专栏 ”类型的广告经证明十分有效 ，不断为产品创造相当高的需求量 。1959年，葛拉汉开始在英国展开活动 。两年之内，Oil of Ulay(这是在英国使用的名称)就赚到了足以让公司自行设立制造及经销设备的资金。1963年在美国最初推广玉兰油时也是采取类似的方式 ，获得同样出色的成果 ，并于1964年在当地建造生产线 。其他早期开发市场的国家还包括澳洲与荷兰 。虽然起步维艰，但也同样获得了杰出的成果。 1960年代末期 ，有数间大型的美国公司在寻找未来有发展潜力的成功护肤品牌 ，他们清楚地看到玉兰油的未来一片光明，而且葛拉汉在 1970 年9月与RichardsonMerrill(之后于1985年由宝洁Procter & Gamble收购 ，更名为Richardson-Vicks)签定了出售协议 。自出售之后 ，玉兰油的业务蒸蒸日上 。
随着社会的进步，人们对于品牌的认识也在加强。所以处于激烈市场竞争的企业就应该好好思考一下 ，怎么创造品牌 ，有了品牌之后怎么做推广了 。首先我们要明白什么叫品牌 。很多人以为自己拿到商标之后就是品牌了。商标最终来说还是商标，没有任何知名度的情况下 ，根本称不了为品牌 。市场上所说的某某品牌 ，某某品牌是指的这个品牌在整个市场有一定的知名度，大多数人他还是知道的，所以这才是品牌 。所以说想在短时间内让自己的品牌见效 ，其实是非常难的。因为前期一个新的商标下来 ，需要去市场上打造自己的品牌知名度，但一般新的品牌你就算营销做得再好 ，也需要三年左右的时间。让全中国市场知道你这个品牌 ，这个时候肯定也会采用一些特殊的营销手段 。前期就算做品牌推广，建议先把目标放到近一点 ，比如说在自己这个小圈子中塑造起来一定的知名度 ，让自己的同行在短时间内能记住自己，知道有一个新的品牌已经诞生了 。当达到这样的层次之后 ，再去做整个省份 ，或者说全国市场的一个品牌推广。能达到这种等级的公司基本也不怎么缺资金的 。所以说，如何在短时间内塑造一个品牌 ，前期需要塑造一个品牌推广计划 ，什么时候该做什么样的事情 。当然，品牌推广也分线上和线下，线下去做 ，时间长了 ，别人自然而然就会记住你。而线上的推广无非就是官网的搭建，百科的创建 ，新闻媒体的发布以及口碑问答的塑造等各方面 。当然 ，如果前期资金比较充足的话，竞价推广 ，信息流 ，广告位投放等都是可以同时进行的 。但前期建议可以少量去测试，因为不同的行业再做推广见效程度也是不一样的。而如何推广品牌能在短时间内见效 ，首先要制定一个品牌推广计划 。按照计划上面去执行 ，其次就是不要心急欲速则不达 。方法/步骤做品牌推广需要时间：1.首先，要做好自己品牌的打造 ，只有塑造了品牌 ，知道自己的品牌具备什么样的优势和特点，才知道该怎么推广自己的品牌。所以先要确定自己的品牌是什么，具备什么样的内容 ，有什么优劣势等 。2.做品牌推广需要：找好推广渠道 。做品牌推广没有好的渠道是不行的 ，不管是传统型企业还是新兴企业，都需要有好的品牌推广渠道。3.做品牌推广需要：找平台合作。要想做品牌推广 ，仅靠自己公司的力量是不够的 ，需要有一些合作平台共同打造好的品牌，这样传播力度更强 ，影响力更大 。4.做品牌推广需要：组建专业的品牌推广团队 。招募具备品牌推广专业知识和技巧的人才 ，将他们打造成为一个团队，能够很好地理解自己的品牌 ，并且喜欢自己的品牌。5.做品牌推广需要：塑造品牌故事 。要做品牌推广 ，需要有好的内容，而以故事的形式进行推广 ，会让受众更容易理解和接受 ，也可以通过故事中的人和事产生一些共鸣 。6.做品牌推广需要：有完整的品牌文化架构，不是空的 、不是虚的。要想做品牌推广，需要有内容 ，也需要有核心的文化点 ，能够让更多的人认可和支持自己的品牌 。7.做品牌推广需要：注重品牌旗下产品的质量，保证自己的服务是优质的 。即便品牌人尽皆知 ，也需要注重自己的产品质量 ，为客户提供优质服务，这样才能更好地建立品牌口碑。互联招商是一家专业的招商外包公司 ，其低成本 ，高效率的优质服务在市场上赢得了良好的口碑 。互联招商作为一家专业的招商外包公司，渠道速建拥有丰富的市场服务经验 ，通过不断洞悉市场发展态势 ，创新复合型营销服务、实战型策划包装 、精准化媒体推广，已成为目前国内长大快 、口碑佳、影响力广的渠道招商外包公司之一；以“专 ”“全”“快 ”的服务模式 ，成为渠道建设的“加速器 ” ，领跑招商外包市场 。正在以专业的姿态改变着互联网招商的行业趋势。选择招商外包公司，就在互联招商 。在未来，我们会和你一起！
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